Продвижение сайта в регионах

Продвижение сайта в регионах

Про продвижение в регионах распространено такое мнение. Все должно быть просто, ведь мы работаем по всей России, поэтому нас должны находить везде. Но в реальности это далеко не так. Поэтому бывает удивительно, что сайт хорошо чувствует себя на поиске, скажем, в Петербурге, но из Москвы его не найти.

Яндекс практикует жесткую привязку сайта к региону для формирования региональной выдачи. Например, атрибуцию по адресу через Яндекс.Справочник. Вот нет у вас физического адреса в Москве, не будет он вас там показывать. В итоге по одному и тому же поисковому запросу пользователи в Москве видят одно, а в Петербурге другое и т.д. Google гибче определяет регион сайта по домену, языку и дополнительному набору данных. Тут и встают вопросы продвижения в регионах или по всей России.

Что мы предлагаем

Интернет-агентство Nimbi выделяет следующие направления работы для продвижения в регионах:

1. Подбор поисковых запросов, разделение их на гео-зависимые и независимые запросы. Существуют запросы, выдача по которым не меняется в зависимости от смены региона, например информационные запросы.
2. Работа с привязкой регионов: с контактными данными, Яндкс.Вебмастером и Справочником, Google Мой Бизнес.
3. Техническое тестирование сайта. Проверка на частые ошибки, склейку зеркал и качество доменного имени.
4. Анализ конкурентов в регионах – посмотрим различных конкурентов, узнаем локальных лидеров и глобальных игроков, которые уже вышли в Топ10 – по  России в нескольких регионах.
5. Разработка структуры сайта, которая подходит для того или иного региона. Мы учитываем специфику локальной поисковой выдачи для лучшего результата.
6. Наращивание региональных упоминаний и ссылочной массы. Ссылочное окружение и упоминания в сети, которые дают представление о регионе помогает для достижения позиций.
7. Оптимизация контента. Рассчитываем количество ключей и словоформ, составляем теги и пишем тексты.
8. Внедрение изменений на сайт. Это работа программистов и вебмастеров, которые реализуют предложенные изменения по оптимизации, обычно это происходит один-два раза в месяц.
9. Проведение корректировок на основании ответа поисковиков. Обычно это происходит один раз в два-три месяца, когда появляются позиции по запросам.
10. Работа с конверсией. Страницы есть, оптимизация внедрена, но нужно сделать так, чтобы к вам обращались, и мы знаем, как это сделать.

Особенности продвижения по России

Продвижение сайта в регионах России по поисковым запросам является нетривиальной задачей. Одна и та же сфера деятельности может быть по-разному представлена в разных городах, поэтому требования к региональным сайтам могут сильно отличаться. От этого разнится и поисковая выдача, а также проводимая SEO-оптимизация. Распространенными связками при продвижении по регионам являются:

• Москва + Петербург. Хороший вариант для компаний, которые хотят накрыть два основных мегаполиса, убить двух зайцев сразу. Тут самая большая аудитория и прибыль, но следует понимать, что за самой лакомой добычей давно выстроилась очередь из охотников.
• Москва + Петербург + регион 1 + … Этот вариант можно назвать продвижением по всей России, так как он включает две столицы и другие регионы. Это обычно сети, крупные интернет-магазины, службы доставки, логистика и пр.
• Москва + регион 1 + регион 2 + … Такой выбор часто характеризует московские компании, которые хотят выйти в соседние регионы. Это могут быть производители, интернет-магазины, транспортные компании и многие другие.
• Петербург + регион 1 + регион 2 + … Хороший вариант для местной питерской фирмы, которая развивает свою экспансию на Северо-Западе. Часто этот набор переходит во второй случай, описанный выше, когда экспансия бизнеса достигает Москвы.
• регион 1 + регион 2 + регион 3 + … Такой вариант характерен для компаний, которые уже лидируют на столичных рынках, либо не заинтересованы в них из-за своей географии. Например, производитель молока во Владивостоке.

Наши преимущества

1. Масштабней конкурентов. Делаем то, что не могут конкуренты. Мы внимательны к деталям, которые приносят успех.
2. Знаем особенности регионов, чем Москва отличается от Петербурга, а Екатеринбург от Казани. Важно понимать региональную выдачу, игроков и алгоритмы.
3. Точно подбираем запросы. Самые лучшие запросы те, которые работают. Мы убираем воду, странные конструкции и нерабочие элементы.
4. Хорошо разбираемся в технологии привязки региона. Делаем так, что регион не отваливается через месяц или год.
5. Настраиваем системы аналитики под ваши задачи. Важно понимать, откуда приходит клиент и чего он хочет. Мы умеем добывать данные.